9月19日，户外训诫品牌鼻祖鸟（ARC'TERYX）联时候术使命者蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办“炸山”式烟花饰演，激发外界关于该行动破损生态环境的热烈质疑。天然过后品牌方和蔡国强均公开抒发了歉意，但仍不可平息公众的动怒。事件暴炫耀鼻祖鸟行动与其一贯认识的“敬畏天然”理念的悖离，令品牌堕入严重的公众信任危境。

出身于加拿大的鼻祖鸟品牌，在中国以其远超平时品牌的价钱而着名。因为源于峻岭，鼻祖鸟一直以来强调品牌对峻岭充满敬畏，并艰难于保护和传播峻岭精神及在地文化。这次行动据称亦然“袭取对天然的敬畏，以艺术为媒，共缔峻岭信仰”。品牌方还称，为体现环保，烟花使用的是可降解材料，排放合乎轨范；燃放前滚动了牧民牲口，用盐砖引导鼠兔等微型野无邪物离开；燃放后将清算残留物，翻土培植植被，不会留住生态隐患。

不外，关于鼻祖鸟的上述自我辩解，好多环保专科东说念主士并不认可。青藏高原生态极为脆弱是生态学问，一条车辙印的破损尚且需要几十上百年时候规复，而且网上“炸山”视频中这样大的烟雾和杂音影响？在好多东说念主看来，这种打着峻岭精神和环保旌旗的所谓“艺术”，实则是凌虐天然、破损环境的暴行。“炸山”事件还带出鼻祖鸟更多的品牌质地“缺点记载”。据媒体报说念，比年来，该品牌屡次堕入“无益物资”争议和“居品性量”风云。在黑猫投诉平台上，与“鼻祖鸟”讨论的投诉累计已达3000余条。

鼻祖鸟的案例，让东说念主们看到大公司标榜的品牌理念与试验行动之间的脱节，而这种表象当下并不有数。比年来，ESG、可握续发展已成为大家企业缓和的关节词，ESG中的“E”即指“环境”方面（Environmental）。在“碳中庸”等绿色议题引颈下，大公司热衷于宣传我方在保护生态环境方面的理念和动作，祈望以此缔造负遭殃企业形象。与此同期，夸大甚而诬捏本身环保动作的“漂绿”(Greenwashing)表象也平凡存在。这种“说一套作念一套”的作念法，本色上是一种买卖糊弄；其所声称的ESG合规，不外是一场稍纵则逝的“烟花饰演”。

社会各界早已慎重到这种饰演式ESG宣传和环保“漂绿”表象，启动加以提防和远离。比如，在波及环保行动的信息露馅方面，企业社会遭殃敷陈中主动说起驻防“漂绿”的例子越来越多。2023年2月，最能手民法院发布波及“双碳”表淘气文献时亦明确，审理企业环境信息露馅案件，要强化企业环境遭殃领略，照章露馅环境信息，灵验远离成本市集“洗绿”“漂绿”违规行动。

2024年5月1日起，沪深北走动所隆重引申《上市公司可握续发展敷陈指引》。关于广泛上市公司而言，可握续发展敷陈并非强制露馅，同期也不不错应酬露馅。像《深圳证券走动所上市公司自律监管指引第17号——可握续发展敷陈（试行）》第六条就明确划定：露馅主体露馅的可握续发展讨论信息应当客不雅、真正地响应露馅主体在可握续发展方面的发达，不得进行弃取性露馅，不得与照章露馅的信息相冲破，不得误导投资者过头他利益讨论方。

证监会上市司讨论负责东说念主之前曾公开暗示，上市公司不可将可握续发展敷陈动作“告白”，把ESG露馅动作品牌营销的技能，借由ESG的“外套”过度包装，提供不准确的信息误导投资者。前期，已有不少案例因环境信息露馅不真正不准确被证监会处罚或遴荐监管步调，证监会将握住擢升监管智商，握续加强监管。这种照章依规的严格监管，无疑是饰演式ESG宣传的不容牌。

鼻祖鸟品牌的握有东说念主应该知说念，鼻祖鸟这种过渡物种的陨命，主要与侏罗纪晚期环境巨变及物种竞争讨论——logo物种是生态变化松手品的公司，却干起破损生态环境的事，委实是一种讪笑。而“说一套作念一套”的饰演式ESG宣传，更是破损销耗者信任，势必会反噬品牌，顶点情况下，甚而可能把品牌形成现实中“灭绝的鼻祖鸟”——那就一语成谶了。

从公论反应来看，鼻祖鸟彰着已为鬻矛誉盾的作念法付出代价，驯服莫得企业振奋步后来尘。那么，对企业而言，就该从当今起自愿抑止饰演式ESG宣传，厚爱落实ESG条款，提高惩办质地，履行社会遭殃，而不是吃饭砸锅，自毁长城。抵销耗者而言，则要擦亮眼睛，明辨善恶，弃取品牌时既听其言，更不雅其行。而关于监管机构，天然应加强市集考验与监管，狠刹信披与宣传中的弄虚空幻歪风。不然体育游戏app平台，不是鼻祖鸟也会冒出其他什么“鸟”，干出一样“炸喜马拉雅山”的狂放事来。